富阳：打造“运动休闲之城—富阳”城市品牌及大型节事活动策划座谈会

一、会议纪要：
　　为协助富阳建设和推广“运动休闲之城”的个性品牌，富阳市委宣传部希望结合2008富阳的大型节事活动的策划推广等内容，与我研究会进行交流。我会于4月16日，在杭州纳德大酒店举办“关于打造‘运动休闲之城富阳’城市品牌及大型节事活动策划的座谈会”。
　　富阳市委常委、宣传部部长赵玉龙，副部长陈建华，富阳市体育局局长童锦彬等一行亲临杭州出席。我会11位高级顾问、名牌战略专家分别是：杭州市委督查室主任江成器、杭州市委机关刊物《杭州通讯》社社长江山、杭州市经委法规处处长施海岩、杭州市旅委规划发展处处长赵弘中、杭州市体育局产业发展规划处处长张玮、省级杂志《观察与思考》主编邹建中、《杭州研究》常务副主编张尚松、《杭州日报》高级记者欧阳薇荪、本会创始人邹身城教授、原浙大校长潘云鹤艺术顾问万昌平教授。

二、富阳领导发言及高级顾问观点

赵玉龙
中共富阳市委常委、市委宣传部部长

　　首先，非常感谢在座的各位高级顾问百忙之中抽出时间来参加今天的座谈会。06年的12月份，富阳市党代会提出，富阳的城市品牌定位为“富裕阳光之城”，“运动休闲”则是富阳的个性特征品牌，相对于杭州的东方休闲之都而言，富阳“休闲杭州，运动富阳”的定位则是共性加个性的关系。
　　富阳定位“运动休闲之城”基于综合考虑：
　　1、富阳的地貌特征可以说是八山半水。富阳有两句话，一个是富春山水，一个是孙权故里。这么美丽的山水，而位置是处于杭州上游，68公里的富阳江，52公里是穿行而过，又是杭州的上游。现在有些造纸产业还存在，我们花很大的力气在治污，最后肯定是要达到符合生态实施标准的产业水平。所以，产业转型是富阳城市发展的重点工作。
　　2、富阳拥有非常好的运动产业基础，羽毛球拍生产和赛艇制造等在全国以及全球都是有名的。
　　3、富阳有篮球之乡，也有乒乓球之乡等称号。富阳的市民喜欢运动，群众基础扎实。
　　基于综合考虑，富阳要实施城市战略的转型，产业也要转型。数年之后，富阳高污染高排放的工业形态将被运动休闲的山水城市所替代，就像英国的谢非尔德实施城市战略转型一样。此举一方面是保护富春江，另一方面也是符合作为杭州郊区以及生活品质之城的总体要求。我们提出富阳的城市品牌是“富裕阳光之城”，个性特征品牌是“运动休闲之城”之后，富阳城市的标志已经委托相关专业公司和机构在设计，并初步审定中，随后准备导入CIS并大范围推广和应用。
　　奥运之后，竞技体育项目向群体性休闲运动转变的趋势明显，这是运动转型，同时，旅游也要跟着升级。关于“运动休闲之城”品牌的打造，我们觉得城市大型节庆活动的举办是推广城市品牌理念的最重要方式之一，所以需要研讨怎么科学合理的打造节庆活动来宣传塑造富阳的城市品牌。希望杭州市名牌战略研究会的各位高级顾问对富阳的节庆活动安排是否科学合理能给予更多的建议，谢谢！

施海岩
杭州市经委法规处处长

　　首先，我简单介绍下此次座谈会主办方的情况。杭州市名牌战略研究会是由杭州市经委主管的社团组织，更名前是杭州市企业形象CIS设计学会，主要是致力于CIS设计和研究工作，2007年以前该学会所获得的众多成绩和学术成果，也得到了包括王国平书记以及其他领导部门的充分认可。如杭州市旅委的标志就是他们所设计，并且是在全国范围内竞标成功的成果。随着社会快速发展的需求，他们在原有CIS设计和研究的基础之上，学会更名为杭州市名牌战略研究会，作为主管单位的市经委也是非常支持的。去年更名后与临安市政府联合举办的文化活动也取得了不错的社会反响。
　　今天，非常欢迎富阳宣传部领导的来访，同时，也希望杭州市名牌战略研究会充分发挥社团组织的作用，充分运用研究会的桥梁作用和顾问力量，协助政府、企业等进行品牌建设和品牌推广工作，并做好相关服务。

邹身城
本会创始人、
杭师大特聘资深教授、
中国管理科学研究院研究员

　　各位领导、各位专家，你们好！为了欢迎富阳几位领导的到访，我们邀请了本会众多高级顾问的其中几位，都是来自各单位的权威和专家，一起面对面的共同探讨杭州的热点议题富阳。
杭州定位为生活品质之城，而富阳作为杭州的一员，需要为中心服务，但也需要有自己城市的个性特征。因此，我今天的发言主题是“凸显城市个性，融入主流社会”。
　　现代杭州的共建生活品质之城，讲究的是生活品质，而健康则是品质生活的首要条件。运动休闲是健康的基本元素之一。富阳根据自身的环境、产业、未来发展方向等因素，综合考虑城市品牌个性，定位为“运动休闲之城”。目前，富阳政府的大部制改革引起全国注意，专门为打造“运动休闲之城” 而成立的“运动休闲委员会”则更是充满新意。我认为，富阳需要趁此全国范围的大好舆论时机和公关时机，为城市个性定位开展科学有序的品牌建设和推广工作。富阳宣传部前期发给我们的《2008富春江运动节及全年运动休闲项目预安排》，说明富阳已经在高效的展开相关的工作。我在本会内部交流的刊物《名牌战略》上，发表了一篇建议性的文章《关于推进提升运动休闲城市品牌的设计预备议案》，希望能对富阳有所助益，同时，我们研究会还将组织实战型高级顾问团为富阳出谋划策。
　　富阳此时的发展可谓天时、地利、人和，得天独厚。
　　天时：奥运，是今年中国在全世界范围推广的重大机遇，我们富阳怎样借机呢？举个例子，我会有一位正在日本访问的高级顾问今天没有来，他是一位运用电烙铁作画的上海画家。近日，他以电烙铁为笔的画作，作为中国奥委会的国礼赠送给萨玛兰奇，萨玛兰奇非常高兴并表示要来上海拜访。近日，全世界部分国家抵制中国奥运的声音不断，中国政府借此进行危机公关，激发全中国人民爱国心的同时，向全世界展示了中国政府对体育事业的高度关注，以及坚定、团结和永往直前的国家形象。富阳在奥运时机推出“运动休闲之城”的定位，恰当的运用了天时。
地利：富阳是三国吴大帝的故乡，历史文化底蕴深厚，在大杭州范围内经济实力也是最强的县市之一，受到市委重视。富阳的地貌特征、传统人文特征及相关资源都非常符合“运动休闲之城”的城市个性定位，这里不再多讲。
　　人和：富阳新上任的书记、市长，宣传部长等领导班子思想统一，近日在新华社发表的《富阳建议》，引起中央高度重视。特别是大部制改革组成十三个专委，其中核心之一的 “运动休闲委员会”，更是突出表现了领导班子对“运动休闲之城”城市个性定位的先进管理思想。
　　最后，我有八句话谨供富阳领导参考：运动与休闲一体化、赛事品牌化、健康全民化、运动产品产业化、专门委员会工作制度化、城市建设名牌化、媒体宣传网络化、品牌推广制度化。

张尚松
《杭州研究》常务副主编、本会副会长

　　如何将“运动休闲之城”融入日常生活
　　1、正确认识工作生活在运动休闲中的地位。
　　2、融入奥运的人文精神，加强组织宣传，营造全民运动的良好环境。
　　3、充分理解狭义休闲与广义休闲的关系，要把传统休闲观提升到现代休闲观。
　　4、充分发挥政府职能作用，调动更多社会力量打造“运动休闲之城”的个性品牌。

江成器
中共杭州市委督查室主任

　　1、富阳运动休闲之城品牌建设开篇良好。思路定位明确，运作机制形成，资源整合初见成效。良好的开端是成功的一半，品牌建设是一项系统工程，必须持之以恒。
　　2、富阳运动体闲之城品牌建设必须在丰富内涵、深化拓展上下功夫。除了举办各类体育活动，是否可以考虑在以下领域进行拓展：运动休闲音乐；运动休闲与书法绘画；运动休闲与高新技术产业；运动休闲与现代服务业；运动休闲与现代创意产业。
　　3、灵动是富阳运动休闲之城最基本的特色。与杭州精致和谐的人文特色既相区别，又相互呼应。富阳表现和追求的是一种“动中的精致，动中的和谐”。从休闲的角度，相对而言，杭州偏“静”，富阳偏“动”，富阳山清水秀，动感和灵气十足，富阳人有激情、运动、阳光，富阳政府改革创新。
　　4、富阳大型的节庆活动必须突出文化。要深入挖掘富阳历史文化的内涵，特别要打“三国文化”、“孙权故里”、“东吴文化”牌，并与现代运动休闲紧密结合。如：三国的东吴水师与现代帆船、游艇、军舰；孙权、罗隐、施肩吾、郁达夫等历史名人资源的挖掘的利用；吴国民俗与市民狂欢、踏街；吴国的饮食文化、音乐舞蹈。是否可以以东吴文化为内涵，策划一台类似于“印象西湖”的高品质常规性节目，突出运动休闲这一主题，强化城市品牌。

江山
中共杭州市委机关刊物《杭州》杂志社社长

　　1、媒体的联动，形象代言人的运用，如林丹、赛艇奥运冠军孟关良等，都可以考虑作为代言人。
　　建设“运动休闲之城” 的网站的并推广，是否可以考虑与大型的服务性网站的合作。
　　可以考虑与全国性的报刊协会联动，举办记者、编辑的体育赛事，扩大富阳在全国的影响。
　　2、做好特色活动的挖掘，如：举办运动休闲摄影比赛等；
　　3、考虑如何与杭州西博会等大型会展的结合；
　　4、与08杭州生活品质点评活动挂钩，列入生活品质体验点当中。
　　目前，富阳作为体育的体验点还没有，是否可以考虑。

邹建中
浙江省省级杂志《观察与思考》主编

　　1、“2008年富阳富春江运动节”建议改为“2008年杭州富阳富春江运动休闲文化节”。
富阳太小，可以考虑运用杭州的影响力来引领带动富阳。活动项目里散的项目不是不要，但要突出一个亮点，着力打造一个龙头的运动休闲项目。比如国际龙舟比赛或国际高尔夫球赛，或国际帆船赛等等。但有一个前提，那就是要在阳光下举行，利用民间的力量，各个团体的力量来共同来形成一个强烈的信号。
　　2、跳出运动做文章，做运动休闲文化。比如创办顶极的“世界运动休闲论坛”，并耐心打造，吸引运动休闲设计方面的专家和有兴趣的人，通过论坛来带动大家。另外，可以举办诸如“运动休闲服饰博览会”、“世界越野汽车”、“运动休闲的明星歌会”、“选美比赛”等等。
　　这样两块整合在一起与杭州的西博会相结合，作为西博会非常重要的板块放在富阳，借助西博会的影响，可以更大范围的吸引更多人关注富阳。

赵弘中
杭州市旅委规划发展处
处长

　　关于富阳的城市品牌个性方面，我认为，富阳的山水资源等优势是明显的，运动休闲之城也是抓住了富阳的精髓的东西。在富阳城市的品牌个性要求之下，需要有具体的方法和创意去支撑“运动休闲之城”的品牌理念。
　　我觉得有两件事情可以做：
　　第一件，搞沿江的景光小道。这也可以是富春江运动节的一个内容，这个小道和景观大道不同，搞景观大道是做一主车道，而这样利用原有的良好生态环境来搞运动休闲则符合国际潮流。现在国际上徒步背包族、自行车等都是种健康的时尚，这种旅游形式和项目不在多，它一定要生态环境好，要文明要安全。沿江景观小道的建设可以将原来的乡村道路修建好，把一些乡村同景观小道联系起来，并作为一个整合的项目去开发和推广。
　　第二件，建设富春江水上旅游黄金线。让人们可以坐船去富阳。杭州在这方面做的比较全面，运河两边的东西已经好了，大家现在关注的就是船的问题，因为船可以化腐朽为神奇，可以把我们的思路全部体现出来，有船，运河就活了。比如，我们将在运河上模拟乾隆下江南。这方面可以做很大文章，且投资不大。让杭州的游客坐上富阳打造的有风帆的，机动的船，这也代表了一种时尚。可以把客人带到乡村旅游点上去招待，比较有档次，并且生意会谈完全可以在这段时间完成。

张玮
杭州市体育局产业发展规划处处长

　　杭州的静态休闲做得很好，它包括酒吧文化，茶文化，餐饮等文化。而我觉得杭州欠缺动态的休闲。城市发展到一定阶段，需要有所突破，而运动休闲产业则关系城市经济产业结构的调整，关系到城市建设、规划、发展模式等方面，同时，运动休闲更是营造生活品质的基础元素。
运动休闲作为一个城市发展潜力的东西，当时大家的认知度还是不够，有位专家曾经说过，如果运动休闲能够在城市中开展起来就相当于飞机从空中广撒财富，这是城市文明度和发展度的一个标志。所以，我觉得动静结合的产业结构是打造健康之城、生活品质之城的基础。
　　所谓时尚，一是，古为今用的时尚，把历史的，非舶来品的，并且是全民可以接受的文化元素运用到今天。二是，在原有基础上创新的时尚。体育赛事项目品牌有大有小，大品牌就是现在的奥运会项目。
　　富阳，讲到城市品牌个性的时候要把富阳的文化内涵进行转化，转化好了就是创新，加上运动休闲，就是体育创新，就是时尚。并且，将达到社会效益和经济效益的双丰收。所以，富阳特色的体育活动、赛事或节庆活动一定要结合地域文化的内涵，以求特色。

万昌平
原潘云鹤艺术顾问、教授、
本会副会长

　　城市品牌塑造和形象整合设计的关系以及重要性。
　　“富裕阳光”是个比较宏观的概念，它的好处是比较全面，弱处就是容易同质化。
　　城市的景观要打造特色景点，并赋予文化的内涵。
　　富阳城市logo的个性化符合审美的时尚以及延续性。
　　节庆活动和赛事活动要有易于识别和记忆的东西，例如标志，要有让人记记忆深刻，并会产生良好的品牌联想，以丰富“运动休闲城市”的城市个性品牌。

欧阳薇荪
《杭州日报》高级记者

　　富阳真正要把节庆活动策划搞起来，要高起点、大手笔，而且要有自己的特色。
　　富阳的地理环境和历史文化内涵，使它具有得天独厚的优势，历史上很有名的三国时期和三国文化与富阳紧密相关，从城市发展和打造运动休闲品牌来看，富阳有一个非常好的品牌孙权故里和孙吴大帝。我以为富阳要做的项目及其品牌都可以用孙吴大帝文化串联起来。三国时期有许多故事，东吴占了不少，著名战事，宫廷宴筵，民俗风情，名人佳话，都可以拿来铺排成现代旅游场景.有动的东西有静的东西，静的东西就是我们的旅游欣赏，琴棋书画，品茗，赏景，动的东西包括冲浪，可以穿着三国时期水军的服饰来冲浪，划艇，游泳，龙舟竞渡等各类赛事.
　　抓品牌，要考虑富阳山水城市和历史文化的特点，这样才能不致雷同而标新立异。由历史形成的文化内涵和自然环境，给富阳准备了相当有利的条件，问题在于富阳如何去对待这些资源。富春山水也是甲天下的。富阳运动和休闲品牌的打造，我以为还是要落在水文化上。所说意思，合起一点就是一个字“水”。要围绕水来做足文章，所有的项目和活动，品茶、水上娱乐，观光，水上文化，水上商旅，旅游等等都围绕水来进行。
　　顺便说一说，台湾马英九马上要上台了，据记载台湾是富阳人较早到达的，如果向前看一些，富阳可以把台湾的旅游和富阳的旅游联合起来。据传孙中山的祖先曾经也在富阳过，如果是这样，通过运动和休闲平台向台湾游客介绍富阳和孙中山是非常有卖点的。从孙权到孙中山，串起来就非常深厚了，而且在国际上也是可以被认同的。简单地就说这些，以后可继续讨论。

刘勇
杭州市名牌战略研究会秘书长

座谈会的讨论中，富阳领导介绍了富阳城市品牌与城市个性品牌的关系，以及如何定位的基本思路。考虑到此次座谈会的命题要求，我会专门从不同领域邀集十多位高级顾问，包括有政策研究、旅游管理、体育经济、产业发展等政府部门的在职领导，还邀请了媒体方面四种重要刊物的社长、主编、高级记者，一起探讨有关富阳城市品牌建设和推广的媒体运作、事件营销、活动创意等内容。在城市现代设计方面，造诣深厚的教授、学者们也畅谈了CIS设计，以及实施需要考虑的实际问题。实业界有代表性的企业家也发表了精彩的见解。
　　各位高级顾问均表达了“运动休闲之城”作为城市个性品牌的看法，同时将“运动休闲之城”品牌建设和推广与富阳2008年系列节事活动策划联系起来，展开了热烈的讨论并提出了许多切实可行的活动设想：
　　1、富阳定位“运动休闲之城”的城市个性品牌是超前和创新之举，产业转型、城市战略转型目标明确。城市个性定位动静结合，符合建设大杭州 “生活品质之城”的总体要求。建议多借助杭州的影响力以及在国内外整合营销杭州城市形象的机会，如考虑与西博会的更多结合，生活品质体验点的设立等方面，充分展示富阳的个性特征。
　　2、配合“运动休闲之城”的城市个性品牌塑造所举行的大型节事活动，需要结合富阳独有的地域文化内涵。建议将“三国文化”与现代运动休闲紧密结合，如东吴水师与现代帆船、游艇、冲浪等的结合；如以“东吴文化”为根基并打造类似“印象西湖”的高品质常规性节目；如利用台海局势转好的时机，结合台湾与富阳的历史渊源，开发台湾旅游市场；另外，还建议考虑多领域拓展，如运动休闲与音乐、书法绘画、高新技术产业、现代服务业、现代创意产业等的结合。
　　3、重视现代整合营销手段及现代新媒体的综合运用，并高度市场化运作各类节庆、赛事活动。建设“运动休闲”为主题的城市品牌网站，并与大型服务性门户网站合作，运用强大的网络平台进行策划和推广；结合产业状态，选择著名优秀运动员作为城市或优势产业的代言人；举办全国性报刊协会的体育赛事，巧妙运用媒体集群平台的影响力；举办运动休闲摄影展，用精彩的镜头语言，充分展现运动休闲的迷人魅力，并为推广城市品牌和项目品牌所用。
　　4、环境、旅游资源与休闲运动项目的整合。建设贯穿富阳山水并拥有徒步、自行车道功能的沿江景观小道，并组织赛事或大型活动。此举将运动赛事、旅游、沿途人文特色完美结合；建设富春江到杭州段水域的黄金旅游线，拉进与杭州的距离等。
　　5、着力打造龙头的节庆、赛事品牌，并跳出运动做运动休闲文化。充分运用民间的力量打造富阳龙头运动休闲项目。如国际龙舟赛、国际高尔夫球赛、国际帆船赛等。为休闲运动文化打下夯实的基础，也可以考虑举办如顶极的“世界运动休闲论坛”、“运动休闲服饰博览会”、“世界越野汽车”、“运动休闲的明星歌会”、“选美比赛”等等。另外，一定也要重视重大节庆、赛事品牌的视觉形象设计，以CIS的观念精心打造每一个项目和品牌。
　　6、富阳城市个性品牌、重点节庆、赛事品牌等的打造一定要结合市场，促进优势产业的发展，并与城市的整合营销紧密结合。产业转型促进城市战略转型成功，是打造城市品牌的终极目标。运用商业氛围良好、实力雄厚、产业集群优势明显的浙江整体优势，结合重点节庆、赛事的推广，充分宣传富阳“运动休闲”的产业特色，并助益城市招商。
　　座谈会简短而精练，会后大家的交流也同样热烈，高级顾问们还有更多的创意和成系统的意见有待发表，我们当进一步加强沟通。