品牌知识

       作者戴维·阿克是世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。戴维阿克在麻省理工学院取得学士学位，后在斯坦福大学取得硕士及博士学位。1996年，因对营销科学的发展做出杰出贡献，戴维阿克被授予保罗康弗斯奖（Paul D. Converse Awards）。2004年，戴维阿克获得麻省理工学院Sloan Buck Weaver营销奖。

       在中国，越来越多的企业投身于品牌建设的行动中，并以此作为经营战略的基础，《创建强势品牌》无疑是应对这场战争的必读著作。

       品牌建设的方法越来越成为品牌发展壮大的必备技巧。在戴维阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌资产》一书中，经理人会发现品牌是一项战略资产，也是公司保持竞争优势的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《创建强势品牌》，通过麦当劳、土星、通用、健康选择以及其他品牌建设的真实案例来阐述如何创建和管理强势品牌。

       品牌战略制定者最常走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性，《创建强势品牌》则通过引入品牌作为人、组织、符号的视角，将情感利益和自我表达利益纳入整体思考，从而突破了这个框架的限制。在管理“跳出陈规”的品牌的过程中，品牌形象（品牌战略者希望创建并维持的品牌印象）和品牌定位（品牌形象中需要积极沟通的部分）这一对相互依存的概念发挥着关键作用。